Summary
MiQ联合BirdDog、Amazon推出STV智能工具，整合Amazon独家数据与收视数据，提供受众细分、广告优化及效果衡量，助中国出海品牌精准触达海外流媒体电视用户。
如今，人们观看 流媒体电视 的频率比以往任何时期都要多，这也使其快速成为 主流的营销方式。
根据 eMarketer 报道，2024 年，全球有超过 37 亿人 每个月 至少观看一次 数字视频。与喜欢在移动 App 上观看视频、获取信息和购物的中国消费者不同，诸如美国和欧洲等地的 海外消费者 更倾向于使用 流媒体电视消费内容，这就为 中国品牌出海 提供了巨大的机遇。
然而，在流媒体电视这样的封闭花园 (walled gardens) 背景下，如何 优化营销策略，并最大化 投资回报率 呢？广告主们在制定媒体策略时，就需要尽可能获得更多的 活动前营销洞察。
MiQ 、BirdDog 、Amazon 三方携手，共同开发了一项针对 Amazon 的营销解决方案。Streaming TV (STV) 智能工具 能够为任何规模的品牌提供 Amazon 旗下所有营销资源的 活动前营销洞察 以及 媒体策划建议，并以 Amazon Prime Video 流媒体电视广告为核心。该工具能够最大化地实现营销预算的有效性，提高用户参与度，最终提升业务表现。
在触达美国数百万用户方面，Amazon 可谓一个独特的平台。通过 Amazon DSP 和 Amazon Marketing Cloud，用户能够进行数据激活，实现强大的效果衡量，并获得 Amazon 数十亿条独家数据信号 的加持。STV 智能工具由 MiQ 与 BirdDog 共同研发，旨在挖掘地方性品牌和非地方性品牌的最大潜力，通过各种数据资源的整合，为品牌提供 用户细分、活动优化 和 营销表现衡量。
全面数据整合
STV 智能工具能够无缝整合不同来源的数据，其中包括 Amazon 的 独家数据信号 以及 电视收视率数据。这种整合将为营销人员了解 消费者行为 提供全面的视角。无论您是否在 Amazon 上进行销售，均可实现更精准的用户定位和战略决策。STV 工具适用于任何规模的品牌，其中也包括此前无法在 Amazon 上运营的品牌。
高级受众细分
借助数据整合，STV 工具将能够为品牌提供 高级受众细分功能。广告主不仅可以更精准地 识别目标群体，还能在 展示广告 和 流媒体电视广告 等多个渠道，有针对性地触达关键的受众群体。
优化广告表现
与媒体组合建模 (MMM) 及 高级预测分析功能 相似，STV也能够帮助品牌实时优化广告策略。这其中包括预算分配建议和交易层优化建议。
效果衡量与报告
STV 工具针对营销活动所提供的效果衡量与报告洞察，将能够使品牌追踪到诸如 转化路径、增量触达、ROAS (广告支出回报率)、转化率 以及 NTB (品牌新用户) 等关键性指标。随着数据透明度的显著提升，营销人员将能够在整个推广活动周期做出更加明智的决策。
STV 智能工具 通过整合 Amazon 独家的一方数据 和 多元数据源，帮助品牌在海外市场实现精准的受众定位和广告优化。对于 中国出海企业 而言，这不仅可以 弥补 其在国际市场上对于 数据 和 市场理解 的不足，还能有效优化广告投放策略，提升广告投放效果。 更重要的是，STV 智能工具不仅适用于已在 Amazon 上运营的品牌，也为尚未涉足的中国企业提供支持。借助 Amazon 强大的 用户基础 和 数据分析能力，中国企业可以 精准触达 全球目标客户，做出更具洞察力的营销决策，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
