Summary
多屏观看成常态，91%观众看CTV时使用第二屏。MiQ Sigma整合700万亿数据信号，实时追踪观看、浏览、购买行为，助品牌精准触达，破解CTV归因难题。
对于今天的消费者来说，“看电视”早已不是单一行为。观看、浏览与购买正在多个屏幕之间同步发生。消费者的注意力不断流动，这也重新定义了CTV（Connected TV）广告的价值与机会。
多屏观看已成常态
疫情后，流媒体内容消费快速增长。伴随着 OTT 平台普及和智能电视渗透率持续提升，用户收视模式发生根本转变，消费者旅程被重塑。
MiQ 最新市场调研显示：
对于消费者而言，多屏行为已经成为新的内容消费常态。
多屏场景下，CTV 广告的破局思路
与其单纯博取关注，不如精准把握消费者的决策节点。在18-34岁的人群中，每5人就有1人全程使用第二屏。随着该群体消费力上升，其行为习惯将成为CTV广告策略的关键考量。
Watching：消费者停留时间最长的状态
我们将消费者行为分为三种状态：Watching（观看）、Browsing（浏览）、Buying（购买）。其中，Watching是触达规模最大、停留时间最长的状态。
数据显示：
一周内，广告主可触达消费者的时长中，43%处于观看视频的状态（包括 CTV 及其它终端）。即使在30分钟或1小时后回访，用户也大概率仍在继续观看；
每小时约有15%的用户会从观看转向浏览（5%）或购买（10%）。
这意味着，Watching 并非消费者旅程的终点，而是决策链路的重要起点。
一边观看，一边消费
即便处于Watching状态，用户也往往同步进行其他行为。
数据显示：
内容消费与购物决策的边界正在模糊。一部热门剧集、一场体育赛事、一段短视频内容，甚至一次品牌植入，都可能在观看过程中直接触发搜索与购买行为。
因此，消费者不再按照传统营销漏斗逐步前进，而是在不同状态之间快速切换。
决策随时可能中断，但 CTV 归因将迎来新机遇
76%的消费者会因网站慢或结账繁琐而放弃购买。68%的用户主要通过智能电视或流媒体观看视频，这为原本归因困难的CTV广告提供了新机会。
消费者在观看电视或流媒体时，使用手机、平板、电脑等其他联网设备的频率
多数用户同时订阅 1-3 项流媒体服务，其中能否屏蔽广告已成为四分之一用户选择平台的核心考量因素；另有 45% 的用户会尽可能跳过或避开广告。
从 Watching 到 Buying：CTV 营销进入新阶段
当前用户日均上网时长超过 6 小时，其中三分之一至一半的时间用于观看视频，周均视频观看时长已突破 40 小时。
这对广告主提出了全新挑战：传统的跨设备投放策略已难以适配“观看—浏览—购买”这一动态决策链路，品牌需要在用户行为状态切换的过程中实现持续追踪与精准定向，而 AI 技术正是破解这一难题的关键。
